La comunicazione è sempre più verde

La comunicazione green sta diventando sempre più importante. Secondo una ricerca di Eurisko il 46% degli italiani ritiene un problema il tema ambientale, il 65% dichiara che le aziende dovrebbero assumere una condotta più ecosostenibile. I consumatori sono diventati più attenti rispetto al passato, prestano maggior attenzione alle notizie che si riferiscono all'ecocompatibilità e sono disposti a spendere qualcosa in più per prodotti a basso impatto ambientale.

Dal canto loro le imprese, e le agenzie di pubblicità, hanno fiutato l’interesse per i temi ecologici, e stanno rispondendo enfatizzando nella comunicazione dei propri prodotti e servizi gli aspetti legati al rispetto dell’ambiente e dell’uomo. Nell’ultimo periodo mi è capitato di partecipare a più di una iniziativa focalizzata sulla comunicazione di valori verdi. Il più ambizioso di questi progetti, perché legato al gruppo Autostrade, è un portale di car pooling, ossia di condivisione dell’automobile. Vengono suggeriti i principali eventi sportivi, musicali e artistici in Italia e viene messa a disposizione degli utenti una piattaforma per cercare compagni di viaggio o trovare un passaggio. La prossima volta che dovete andare ad un concerto o ad una partita, prima di prendere la macchina, controllate: forse c’è qualcuno pronto a mettersi in viaggio con voi. Risparmiando sulla benzina e inquinando meno.

Tiro l’acqua al mio mulino

Ho da poco iniziato a collaborare con l’agenzia di pubblicità Marcantonio di Conegliano. Uno dei primi lavori sui quali mi sono cimentato è una pagina pubblicitaria per Mill Service. Si tratta di una azienda che progetta e realizza impianti per la macina dei cereali. Pur essendo una realtà fortemente orientata alla tecnologia e all’innovazione, il concept della campagna ha voluto sottolinearne anche il legame con la tradizione, con la natura e con la genuinità delle farine che trasformate dai molini arrivano quotidianamente sulle nostre tavole.

L’headline scelta per la campagna è: “Gli impianti del futuro hanno radici nel passato”, abbinata all’immagine poetica di alcuni mulini a vento. Mentre la bodycopy recita: “Un’arte antica, come la macina dei cereali, si rinnova ogni giorno nella ricerca di soluzioni tecniche più avanzate e rispettose dell’ambiente. MS Italia mette a frutto anni d'esperienza e il constante impegno per l’innovazione nella progettazione e realizzazione dei migliori impianti di molitura, in grado di ottenere il giusto equilibrio tra il massimo rendimento e la qualità dei prodotti finiti.” Tutta farina del mio sacco.

QR e bluetooth: le mode dell’estate

Altro che iPhone, Treviso scopre altre due tecnologie, a dire il vero un po’ più datate, per comunicare: il codice QR e il bluetooth.


Il QR (Quick Response, risposta rapida) è un codice simile al codice a barre, ma è costituito da tanti quadratini bianchi e neri. Se fotografato dal cellulare permette di ricevere informazioni aggiuntive come un breve testo o accedere ad una pagina internet. Quest’estate il comune di Codognè sulle locandine stampate per pubblicizzare gli eventi della rassegna estiva “notti tra le stelle” ha inserito anche il codice QR, generando non poca sorpresa e vivo interesse dei media e dei cittadini. Il giovane sindaco Roberto Bet lo ha pure indossato il codice QR. Quando si recato in visita all’Expo di Shangai, assieme alla delegazione provinciale, ha indossato una maglietta con scritto “Co2gnè inside” (Codognè dentro) nascosto tra i quadratini del codice.


Il bluetooth, invece, è una tecnologia wireless che consente di collegare computer, telefoni cellulari e dispositivi portatili tra loro e a internet. Chi si trova a passare per il centro di Treviso, d’ora in poi, potrà ricevere sul cellulare notizie, orari e offerte dei negozi, indicazioni di bar e ristoranti, informazioni sulle mostre aperte. L’applicazione si può scaricare gratuitamente nelle vicinanze di tre colonnine poste nel centro della città: in Piazza Borsa, in Piazza dei Signori e a Porta San Tomaso.

And the Oscar goes to… Pjoon

Quest’anno agli Oscar del web italiani, il Premio Web Italia, sono stati premiati anche tre talenti trevigiani: Pasquale Lagonigro, Francesco D'Avella, Marco Orseoli. Il loro progetto Pjoon (Project Moon) è stato giudicato il miglior social network italiano da una giuria di 80 specialisti del web, composta da designer, tecnici della comunicazione e della rete, dirigenti pubblici. Dopo i gloriosi tempi di E-tree, finalmente i riflettori si riaccendono sul nord est.

Pjoon è un portale che mette in comunicazione community, gruppi di amici, ma anche aziende che si ritrovano in questo spazio virtuale e creano relazioni. E’ una sorta di Facebook più evoluto perché consente agli utenti di comunicare tra loro e in più di accedere a vari siti web. Al suo interno convivono un tradizionale social network popolato da persone e un social net service, una rete di siti e portali connessi tra loro. I vari siti poi, attraverso Pjoon, possono interagire e comunicare facilmente.

Il successo di questo originale social network è dimostrato dai numeri. Nato due anni fa, Pjoon oggi conta circa 1.000 siti iscritti e oltre 20.000 utenti. Ogni mese 8.000 persone lo visitano.

Cos’è finito nel mio spritz?

Potrebbe andarvi di traverso il bicchiere di fronte ad una immagine così. Ma, in fondo, l’obiettivo è proprio questo. Nella nuova campagna pubblicitaria voluta dall’Ulss7 di Treviso per sensibilizzare le giovani madri sull’abuso di alcol in gravidanza è stata usata una immagine shock: un feto immerso in un popolare aperitivo con l’headline “Mamma beve, bimbo beve”.

La questione è seria. Non solo perché si tocca uno dei simboli di Treviso: lo spritz finora è stato sempre associato ad immagini positive e di festa come quelle delle campagne pubblicitarie di Aperol. Ma soprattutto perché i dati sul consumo di alcol nelle donne in Veneto sono preoccupanti. Ben il 66,5% delle ragazze dagli 11 anni in su ne fa uso ogni giorno e il 65% di loro non cambia abitudine in gravidanza con una serie di conseguenze che vanno dagli aborti spontanei ai parti prematuri, dalle malformazioni ai deficit cognitivi, di sviluppo e di linguaggio del nascituro.

La campagna, studiata da Fabrica, prevede anche un sito internet (che per ora permette solo di richiedere informazioni) e una serie di adesivi da attaccare agli specchi dei bagni delle donne di bar, ristoranti e discoteche.

Questione di etichetta

Uno degli elementi più sottovalutati del web è la chiarezza delle voci dei menù e delle varie etichette testuali che si trovano sulle pagine di un sito internet. E’ una attività che viene realizzata all'ultimo momento perché si punta tutta l'attenzione sul visual design e sull'interfaccia. Ma una cattiva attività di labelling è spesso fonte di problemi di navigazione e di accesso alle informazioni. Quante volte abbiamo cliccato su un link e ci siamo ritrovati di fronte ad un contenuto inaspettato?

Non capita perciò tutti i giorni di essere coinvolto, fin dalle fasi iniziali di un progetto internet, nella scelta delle etichette di un sito. A dimostrare questa particolare sensibilità è una casa editrice che ha alle spalle una lunga storia e che, forse a torto, viene vista come depositaria di un sapere impolverato, fatto di enciclopedie e atlanti. Per la realizzazione del nuovo sito DeAgostini mi ha proposto una riflessione sul corretto labeling delle etichette che definiscono i diversi settori del suo vasto catalogo. Il raggruppamento non doveva essere autoreferenziale, basato sulle divisioni aziendali, ma radunare prodotti simili tra loro in funzione dei potenziali lettori. Il risultato è una sorta di tag cloud, ben visibile nella fascia alta del sito, che visualizza le voci del menù e il loro grado di importanza.

Refusi di montagna

A volte inserire un palese errore di battitura nella headline che campeggia su un cartellone pubblicitario può essere un espediente per attirare l’attenzione e regalare un sorriso con un gioco di parole a chi legge. Ma l’effetto deve essere voluto, altrimenti dal divertimento si passa presto all’imbarazzo.

Un refuso, purtroppo non voluto, invece è capitato nelle Dolomiti Bellunesi. Da poco queste meravigliose montagne sono state dichiarate patrimonio mondiale dell’umanità dall’Unesco. Un bel traguardo che merita di essere segnalato a tutti i turisti che si trovano a passare sotto quelle cime. Peccato, però, che nei cartelli posti all’ingresso dei 15 comuni del parco nazionale delle Dolomiti Bellunesi ci sia un clamoroso svarione. Nel logo la definizione inglese "world heritage" (che significa patrimonio mondiale) è diventata, per un’inversione di lettere, "wolrd heritage".

L’errore è sempre dietro l’angolo e non risparmia nessuno. A volte si tratta semplicemente di una lettera battuta al posto di un’altra, di un accento dimenticato o di una inversione di caratteri. Questione di minuzie si potrebbe dire. Ma è proprio nei dettagli che sta la perfezione. Perfection is in the details.