La comunicazione green sta diventando sempre più importante. Secondo una ricerca di Eurisko il 46% degli italiani ritiene un problema il tema ambientale, il 65% dichiara che le aziende dovrebbero assumere una condotta più ecosostenibile. I consumatori sono diventati più attenti rispetto al passato, prestano maggior attenzione alle notizie che si riferiscono all'ecocompatibilità e sono disposti a spendere qualcosa in più per prodotti a basso impatto ambientale.
Dal canto loro le imprese, e le agenzie di pubblicità, hanno fiutato l’interesse per i temi ecologici, e stanno rispondendo enfatizzando nella comunicazione dei propri prodotti e servizi gli aspetti legati al rispetto dell’ambiente e dell’uomo. Nell’ultimo periodo mi è capitato di partecipare a più di una iniziativa focalizzata sulla comunicazione di valori verdi. Il più ambizioso di questi progetti, perché legato al gruppo Autostrade, è un portale di car pooling, ossia di condivisione dell’automobile. Vengono suggeriti i principali eventi sportivi, musicali e artistici in Italia e viene messa a disposizione degli utenti una piattaforma per cercare compagni di viaggio o trovare un passaggio. La prossima volta che dovete andare ad un concerto o ad una partita, prima di prendere la macchina, controllate: forse c’è qualcuno pronto a mettersi in viaggio con voi. Risparmiando sulla benzina e inquinando meno.
